MINISO又又又又又联名了......
这次选择的是黑皮女明星---黑皮Kitty。乍一看以为是盗版没做好，其实不然。黑皮Kitty其实就是Hello Kitty在夏威夷度假晒黑了的形象，同时也被称为夏威夷的“土特产”之一。
而对于黑皮kitty的出圈当然是少不了娱乐圈女明星们的带货。在旅游效应和明星效应的推动之下，黑皮Kitty咖位也是蹭蹭往上。不得不说，MINISO的联名眼光还是独具一格。今天投媒网就来与你分享品牌联名如何借助“IP反差感”撬动年轻市场？
一．IP选择：跨界距离与文化适配的平衡
IP联名的核心矛盾在于“跨界距离”与“文化适配”的博弈。过大的差异可能引发认知冲突，而过小的差异则难以制造惊喜。理想的IP需具备两点：一是与品牌存在天然的反差属性（如领域、调性、受众差异），能通过碰撞激发好奇心；二是底层文化逻辑的共通性，确保联名内容不违和。例如，科技品牌与传统文化IP合作，既需保留IP的符号辨识度，又要通过现代设计语言重构表达形式。关键在于挖掘反差中的互补价值，而非单纯制造噱头。
展开剩余47%二．契合目标群体，情感共鸣驱动消费
年轻消费者对IP联名的买单逻辑本质是情感投射。反差感只是入口，真正的黏性来自IP与品牌共同构建的“身份认同”。品牌需深入洞察目标群体的亚文化偏好与精神需求，通过反差联名传递两种信号：一是“懂我”，即对圈层文化的高度还原；二是“超越预期”，通过突破常规的创意组合，赋予用户社交货币。联名产品若仅停留在视觉叠加，难以引发持久热度，唯有将IP的精神内核转化为品牌故事，才能触发情感消费。
三．品牌资产赋能，长期价值沉淀
反差感联名需警惕“昙花效应”——短期话题热度与长期品牌资产流失的矛盾。每一次联名都应服务于品牌核心价值的强化，而非稀释。策略上需明确两点：一是通过IP的反差特质激活品牌未被认知的潜力，例如传统品牌借潮流IP年轻化；二是建立联名内容的延续性，如系列化合作或衍生内容开发，将短期流量转化为用户对品牌认知的迭代。最终目标是让消费者因反差关注产品，因品牌内核留下忠诚。
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